Yritykset ja organisaatiot käyttävät strategista markkinointia luodakseen suunnitelman, jonka avulla he tavoittavat asiakkaat paremmin ja pääsevät samalla parantamaan kannattavuutta ja tuottavuutta.
Strategisen markkinoinnin määritelmä
Yritykset käyttävät strategista markkinointia asiakkaiden tarpeiden tunnistamiseksi, markkinointisuunnitelman luomiseksi, asiakastyytyväisyyden saavuttamiseksi, yrityksen suorituskyvyn parantamiseksi ja voiton lisäämiseksi. Organisaatio luo tyypillisesti kirjallisen strategisen markkinointisuunnitelman, jossa määritellään, millaisia markkinointiohjelmia se aikoo käyttää tietyn ajan kuluessa ja miten nämä ohjelmat toteutetaan. Yritys voi kasvaa ja parantaa asemaansa markkinoilla, kun se tavoittaa asiakkaita ja käyttää uusia myynti- ja markkinointimenetelmiä. Strateginen markkinointi voi myös auttaa yritystä tulemaan innovatiivisemmaksi ja pääsemään paremmin uusille markkinoille. Yritykset voivat käyttää viestintämenetelmiä, kuten uutiskirjeitä, podcasteja ja sähköpostiviestejä strategisissa markkinointisuunnitelmissaan.
Strategisen markkinoinnin tavoitteet
Yrityksen eri yksiköt tekevät usein yhteistyötä strategisen markkinointisuunnitelman luomiseksi. Uuden markkinointisuunnitelman suunnittelussa strateginen markkinointipäällikkö voi tavata työntekijöitä, myyntiä ja hallintoa markkinointitavoitteiden luomiseksi ja tunnistamiseksi. Tavallisesti strateginen markkinointipäällikkö asettaa päivämäärän, jonka kuluessa nämä tavoitteet voidaan saavuttaa. Strategisten markkinointisuunnitelmien on täytettävä nämä tavoitteet:
- Realististen tavoitteiden asettaminen
- Uusien tehokkaampien markkinointikeinojen luominen
- Olemassa olevan datan ja vanhojen kokemusten hyödyntäminen
- Yleisen tehokkuuden parantaminen
- Tärkeimpien markkinoinnin kehityskohteiden tunnistaminen